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‘Crafting AI’ pour BESTINVER: comment nous avons créé la campagne pour son nouveau service d’investissement alternatif.
- By felipe
Le lancement du nouveau service de conseil en investissements alternatifs deLe lancement du nouveau service de conseil en investissements alternatifs de BESTINVER a représenté un nouveau défi créatif. Ce service, destiné aux investisseurs disposant d’actifs financiers à partir de 100 000 €, offre un accès à des fonds de capital-risque dans les domaines de l’infrastructure, du capital-investissement et de l’immobilier, avec un investissement minimum de 10 000 €.
BESTINVER souhaitait communiquer cette étape de manière innovante et pédagogique, tout en renforçant son positionnement dans l’investissement responsable et durable. Chez Oysters AI,nous avons relevé la mission de concevoir un langage visuel chaleureux et accessible pour présenter le service sous un angle nouveau, en accord avec les valeurs fondamentales de la marque: sécurité, stabilité, durabilité, prospérité et responsabilité sociale.
Crafting AI Philosophie:
Une IA générative guidée par la sensibilité humaine.
Chez Oysters, nous avons développé une proposition où l’IA était utilisée pour visualiser des idées complexes et accélérer le processus créatif, toujours sous la guidance humaine. Plutôt que d’automatiser la créativité, nous l’avons amplifiée, en veillant à ce que la campagne reflète la cohérence et les valeurs de BESTINVER tout en tirant parti du potentiel innovant de l’IA générative.
Workflow:
Generative Une IA générative de bout en bout.
Pour donner vie à la campagne, nous avons mis en place un workflow reposant sur l’IA générative, en suivant les étapes suivantes:
> Idéation avec ChatGPT:
Assistance à la génération de prompts et à l’affinement itératif.
> Syntographie avec Stable Diffusion:
Nous avons généré des dizaines de syntographies (photographies synthétiques) illustrant des concepts tels que l’infrastructure durable, les opportunités d’investissement ou encore la croissance future. Ce processus a été rendu possible grâce à des prompts soigneusement élaborés et à des ajustements précis pour obtenir une esthétique cohérente avec l’identité visuelle de Bestinver.
> Amélioration et upscaling avec Magnific:
Après avoir obtenu les images de base, nous avons utilisé Magnific AI pour améliorer leur qualité et leur résolution. Nous avons réimaginé des détails supplémentaires et affiné textures et nuances, sans perdre la cohérence de l’ensemble.
> Animation avec Luma Ray 3:
Nous avons animé les syntographies afin de créer des transitions fluides et des scènes avec des mouvements subtils (par exemple, des déplacements de caméra sur des infrastructures ou des variations dynamiques de mise au point) qui donnaient vie à la narration visuelle. Luma Ray 3 nous a permis d’obtenir des plans à l’aspect cinématographique, avec une cohérence de lumière et de perspective, dépassant ainsi les limitations habituelles des vidéos générées par IA.
> Montage final et assemblage avec Adobe Premiere:
Enfin, nous avons intégré tous les éléments dans Adobe Premiere pour assembler la pièce audiovisuelle. À cette étape, nous avons affiné le rythme narratif, la durée de chaque séquence et la synchronisation avec l’audio. Le montage a permis de préserver le ton souhaité — calme et pédagogique — en combinant les scènes générées avec du texte explicatif et des transitions épurées.
Notre objectif était de créer une pièce audiovisuelle mêlant une narration visuelle percutante à un ton serein et instructif, parfaitement alignée avec les valeurs de BESTINVER.
Du prototype IA au résultat final.
Au cours de la production, nous avons adopté une approche itérative : nous avons développé des maquettes audiovisuelles préliminaires en utilisant des ressources génératives à tous les niveaux, y compris la musique et la voix off. Grâce aux outils d’IA, nous avons testé différentes options de bande-son et de voix synthétique, ce qui nous a permis de valider rapidement le ton émotionnel et la narration avant de finaliser la version. Ces maquettes générées par IA, avec musique et voix, ont servi de preuves de concept internes pour affiner la direction artistique. Par exemple, ajuster l’intensité musicale pour correspondre au message ou évaluer si la voix transmettait chaleur et confiance.
Pour la musique, nous avons choisi un morceau de bibliothèque soigneusement sélectionné pour son atmosphère inspirante: ‘Fly High’(par David Bertrand Holland et Kristian John Pilling, album Simply Beautiful, Universal Production Music). Cette pièce apporte une couche émotionnelle subtile et optimiste.
Pour la narration, nous avons collaboré avec la comédienne voix-off professionnelle Elsa Pinillos, dont l’interprétation a ajouté chaleur et crédibilité au récit.
En combinant musique de bibliothèque, voix humaine professionnelle et images et animations générées, nous avons obtenu un résultat final hautement abouti.
Au-delà de la vidéo :
supports digitaux et imagerie corporate.
La campagne ne s’est pas limitée à une seule vidéo. Elle s’est déployée en un écosystème cohérent de contenus:
> Micro-vidéos pour environments digitaux: nous avons adapté la pièce principale en formats courts optimisés pour les réseaux sociaux et la publicité digitale. Ces capsules réutilisent des éléments visuels clés, par exemple, des scènes d’infrastructures ou des mots-clés mis en avant, afin de capter l’attention dans les contextes sociaux et display. Nous avons conservé la même esthétique et la même ligne de message, garantissant que chaque clip renforce la proposition de valeur globale.
> Banque d’images corporate:
À partir des nombreuses syntographies générées, nous avons construit un répertoire exclusif d’images créées par IA pour BESTINVER. Ces visuels, alignés avec la nouvelle identité visuelle de l’entreprise, enrichissent désormais différents supports: site web du service, présentations et supports commerciaux, éléments pour événements et communiqués de presse.
Grâce à l’IA générative, nous avons pu créer un stock original de visuels, allant d’illustrations de projets immobiliers durables à des représentations métaphoriques de la croissance des infrastructures, que BESTINVER pourra réutiliser dans ses futures communications, garantissant une cohérence stylistique.
Quand l’IA rencontre l’artisanat:
l’art de diriger la génération d’images.
À une époque où l’intelligence artificielle révolutionne la création visuelle, il est surprenant de constater combien de publicités présentent encore des défauts évidents. La technologie progresse, certes, mais le véritable saut de qualité se produit lorsque l’on ajoute au processus une vision critique, une direction créative et un savoir-faire artisanal. Car il ne s’agit pas seulement de générer des images, mais de comprendre pourquoi, comment et avec quelle intention elles sont générées. Ce qui fait réellement la différence, c’est la manière dont les modèles sont entraînés, la façon dont le dialogue avec l’outil permet de traduire les idées en visuels pertinents, et la manière dont les résultats sont sélectionnés avec un jugement esthétique et narratif
L’avenir d’une IA générative bien appliquée réside dans cet équilibre entre automatisation et artisanat: une fusion de technologie et de perspective humaine qui élève le niveau visuel et permet une véritable connexion avec les audiences.
Chez Oysters AI, nous appelons cette philosophie ‘Crafting AI’.
Conclusion:
innovation, esthétique et cohérences stratégique.
La campagne audiovisuelle obtenue est la preuve d’une innovation créative fondée sur une utilisation réfléchie de l’IA. Nous avons recherché une synthèse harmonieuse entre technologie générative et vision humaine: chaque image, son et mot est stratégiquement aligné avec les objectifs de marque de BESTINVER, tout en apportant une sensibilité esthétique distinctive.
Le message de l’entreprise – démocratiser l’accès à des investissements alternatifs à forte valeur, reposant sur la robustesse, la durabilité et la responsabilité – a pris vie à travers des métaphores visuelles puissantes et un ton narratif empreint de confiance, le tout rendu possible grâce à l’IA générative mais orchestré avec discernement humain.
Si vous souhaitez aller plus loin et en savoir davantage sur le potentiel de l’IA générative et ses applications dans la publicité, quel que soit le secteur, n’hésitez pas à me contacter: felipe@oysters-studio.com
Je serais ravi d’échanger avec vous !
