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Esta Navidad.., Universos Que Cobran Vida: IA Generativa y Publicidad del Juguete.
- By felipe san juan
Navidad, emoción y la batalla por la atención.
La Navidad es el gran escenario del sector juguetes. Durante estas semanas, las marcas compiten por captar la atención de familias saturadas de estímulos y por conectar emocionalmente con niños que viven rodeados de pantallas, imaginación y expectativas crecientes. En este contexto, diferenciación y propósito son esenciales.
Pero algo profundo está cambiando. La IA generativa está redefiniendo cómo se conciben, desarrollan y producen las campañas. Desde la exploración creativa hasta la narrativa visual, las posibilidades se multiplican y los procesos se agilizan. En Oysters AI vivimos esta transformación desde dentro gracias a nuestra colaboración con marcas como VTech, que apuestan por la innovación como motor de comunicación educativa.
El reto del marketing de juguetes hoy.
El sector juguetes presenta desafíos singulares:
Ciclos de compra muy concentrados, con la Navidad como eje principal.
Doble audiencia: el mensaje debe inspirar al niño y convencer al padre.
Relevancia educativa cada vez más demandada por las familias.
Competencia del entretenimiento digital (Apps, videojuegos, contenidos on-demand).
Regulación publicitaria más estricta.
Las marcas necesitan campañas ágiles, versátiles, altamente visuales y dotadas de propósito. Ahí es donde la IA generativa abre un nuevo horizonte.
Qué aporta realmente la IA generativa al marketing de juguetes?
La IA no sustituye la creatividad humana: la amplifica. En un sector tan ligado a la imaginación, su impacto es especialmente poderoso.
- Exploración creativa sin límites:
Conceptos, universos visuales, personajes, tonos narrativos, direcciones de arte, escenarios… Lo que antes tomaba semanas ahora puede explorarse en horas, acelerando la búsqueda de ideas con alto potencial emocional. - Previsualización inmediata:
Boards, visuales de alta fidelidad, maquetas… permiten decisiones más rápidas y procesos más fluidos con el cliente. Esto reduce indecisiones, alinea expectativas y empuja a las marcas a apostar por ideas más ambiciosas. - Personalización a escala:
Piezas adaptadas por segmentos familiares, edades, países o formatos, generadas en minutos. El mensaje correcto para la audiencia correcta. - Producción más eficiente y controlada:
Animaciones, product demos, universos narrativos y mundos de marca se producen con más libertad y menor coste. - Storytelling aumentado:
Universos mágicos, personajes creíbles, atmósferas evocadoras… la IA potencia la relación entre narrativa y aprendizaje, elevando el valor emocional del juguete.
Oysters x VTech: recorrido, ejemplos.
Nuestra colaboración con VTech nos ha permitido comprobar cómo la IA generativa puede elevar la comunicación en el sector juguetes cuando se aplica con sensibilidad, propósito y rigor creativo. A lo largo de varios proyectos, hemos construido universos, narrativas y visuales que ayudan a las familias a comprender no solo las funcionalidades del producto, sino su significado emocional y educativo.
> StoriKid Pocket, cuando los cuentos cobran vida:
StoriKid Pocket es un dispositivo que fomenta la imaginación y el vínculo familiar a través de la narración oral. Nuestro trabajo consistió en expandir visualmente ese universo para que los padres y, sobre todo, los niños, pudieran imaginar lo que el dispositivo propone. Diseñamos escenarios inspirados en los cuentos narrados por StoriKid, e integramos nuestro simpático conejo protagonista, sin necesidad de sesiones fotográficas ni retoques:
el bosque de Caperucita Roja,
la noche de Halloween,
la casita de jengibre de Gingerbread Man,
o un paisaje jurásico lleno de dinosaurios amistosos….
Estos universos permitieron por primera vez dotar al dispositivo de una iconografía emocional rica, coherente y cargada de magia, sin necesidad de producción física. El resultado: una comunicación que refuerza el valor educativo del cuento como puente emocional entre padres e hijos.
> Tut Tut Bólidos, mundos expansivos que alimentan la imaginación:
Para Tut Tut Bólidos desarrollamos visuales que amplifican el espíritu lúdico y exploratorio de la línea. Creamos múltiples escenarios donde los vehículos cobraban vida: playas, desiertos, talleres, ciudades nevadas o mundos futuristas. Uno de los protagonistas es Goofy, un remolcador animado que vive aventuras en cada entorno. La IA nos permitió darle una estética cartoon coherente, versátil y muy expresiva.
Además, generamos vídeos animados que extendían el universo del juguete y ofrecían pequeñas historias que estimulaban la imaginación del niño. Más allá del entretenimiento, estas piezas ayudan a los padres a visualizar el potencial del juego simbólico y a comprender cómo el juguete puede fortalecer el desarrollo cognitivo y emocional.
KidiZoom Smart Watch, tecnología educativa a través de storytelling visual:
El KidiZoom Smart Watch es un dispositivo pensado para que los niños experimenten con la tecnología de forma segura, creativa y autónoma.
Nuestro trabajo consistió en traducir todas sus funcionalidades a un lenguaje visual comprensible, atractivo y educativo.
A través de IA generativa recreamos un vídeo que mostraba su doble cámara para fotos, selfis y vídeos, sus efectos creativos, filtros y marcos, juegos de realidad aumentada, laberintos, arqueología o viajes espaciales, la función reloj con voz para aprender la hora en digital y analógico, la personalización de esferas, fondos y estilos, etc, etc…. Gracias a la IA, cada escena pudo representarse con precisión narrativa, estética coherente y un enfoque centrado en el aprendizaje temprano.
Transmitimos así un mensaje esencial:
KidiZoom no es solo un reloj, es una herramienta para aprender a gestionar rutinas, explorar la creatividad y fomentar la autonomía.
Más allá de las funcionalidades: recuperar el juego compartido.
Un aspecto clave de estas campañas es que ayudan a recuperar espacios de juego compartido. En un momento en que las pantallas tienden a separar, los universos generados con IA demuestran que la tecnología puede unir: contar historias juntos, explorar mundos nuevos o vivir aventuras con personajes como Goofy refuerza los vínculos familiares y alinea a VTech con su misión educativa.
En Oysters AI, creemos en una IA bien dirigida, sensible y humana. Es lo que denominamos Crafting AI, una forma de crear visuales de forma artesanal, con alma.
¿Quieres explorar cómo aplicar esta tecnología a tu marca? Escríbeme a:
felipe@oysters-studio.com
¡Estaré encantado de charlar contigo!
Aahh! Y desde Oysters AI, ¡os deseamos unas felices fiestas!
