- IDOCIA
Ce Noël… Des univers qui prennent vie : l’IA générative et la publicité du jouet.
- By felipe san juan
Noël, l’émotion et la bataille pour l’attention.
Noël est la grande scène du secteur du jouet. Durant ces semaines, les marques rivalisent pour capter l’attention de familles saturées de stimuli et pour créer un lien émotionnel avec des enfants qui grandissent entourés d’écrans, d’imagination et d’attentes toujours plus fortes. Dans ce contexte, la différenciation et le sens deviennent essentiels.
Mais un changement profond est en cours. L’IA générative redéfinit la manière dont les campagnes sont conçues, développées et produites. De l’exploration créative à la narration visuelle, les possibilités se multiplient et les processus gagnent en agilité. Chez Oysters AI, nous vivons cette transformation de l’intérieur grâce à notre collaboration avec des marques comme VTech, qui font de l’innovation un moteur de communication éducative.
Le défi du marketing du jouet aujourd’hui.
Le secteur du jouet présente des défis bien spécifiques:
Des cycles d’achat très concentrés, avec Noël comme moment clé.
Une double audience : le message doit inspirer l’enfant et convaincre le parent.
Une valeur éducative de plus en plus recherchée par les familles.
La concurrence du divertissement numérique (applications, jeux vidéo, contenus à la demande).
Une réglementation publicitaire plus stricte.
Les marques ont besoin de campagnes agiles, polyvalentes, très visuelles et porteuses de sens. C’est là que l’IA générative ouvre un nouvel horizon.
Que peut réellement apporter l’IA générative au marketing du jouet ?
L’IA ne remplace pas la créativité humaine : elle l’amplifie. Dans un secteur aussi intimement lié à l’imaginaire, son impact est particulièrement puissant.
- Exploration créative sans limites:
Concepts, univers visuels, personnages, tons narratifs, directions artistiques, décors… Ce qui prenait autrefois des semaines peut désormais être exploré en quelques heures, accélérant la recherche d’idées à fort potentiel émotionnel. - Prévisualisation immédiate:
Boards, visuels haute fidélité, maquettes… permettent des prises de décision plus rapides et des échanges plus fluides avec le client. Cela réduit les hésitations, aligne les attentes et encourage les marques à miser sur des idées plus ambitieuses. - Hyper Personnalisation:
des contenus adaptés aux segments familiaux, aux âges, aux pays ou aux formats, générés en quelques minutes. Le bon message pour la bonne audience. - Production plus efficace et mieux maîtrisée:
Animations, démonstrations produit, univers narratifs et mondes de marque peuvent être produits avec plus de liberté et à moindre coût. - Storytelling enrichi:
Univers magiques, personnages crédibles, atmosphères évocatrices… l’IA renforce le lien entre narration et apprentissage, et élève la valeur émotionnelle du jouet.
Oysters x VTech : parcours et exemples.
Notre collaboration avec VTech nous a permis de constater de près comment l’IA générative peut élever la communication dans le secteur du jouet lorsqu’elle est appliquée avec sensibilité, intention et rigueur créative. À travers plusieurs projets, nous avons construit des univers, des narrations et des visuels qui aident les familles à comprendre non seulement les fonctionnalités des produits, mais aussi leur valeur émotionnelle et éducative.
> StoriKid Pocket, quand les histoires prennent vie:
StoriKid Pocket est un dispositif conçu pour stimuler l’imagination et renforcer le lien familial à travers la narration orale. Notre travail a consisté à élargir visuellement cet univers afin que les parents, et surtout les enfants, puissent pleinement imaginer ce que propose le dispositif.
Nous avons conçu des décors inspirés des histoires racontées par StoriKid et intégré son sympathique personnage, le lapin, sans avoir recours à des séances photo ni à une production physique:
la forêt du Petit Chaperon rouge,
une nuit d’Halloween,
la maison en pain d’épices de Gingerbread Man,
ou encore un paysage jurassique peuplé de dinosaures amicaux…
Ces univers ont permis, pour la première fois, de doter le dispositif d’une iconographie émotionnelle riche, cohérente et empreinte de magie, entièrement sans production physique.
Le résultat : une communication qui renforce la valeur éducative du conte comme pont émotionnel entre parents et enfants.
> Tut Tut Bólidos, des mondes expansifs qui nourrissent l’imagination:
Pour Tut Tut Bólidos, nous avons développé des visuels qui amplifient l’esprit ludique et exploratoire de la gamme. Nous avons créé de multiples scénarios dans lesquels les véhicules prennent vie: plages, déserts, ateliers, villes enneigées et mondes futuristes. L’un des protagonistes est Goofy, un remorqueur animé qui vit des aventures dans chacun de ces environnements. L’IA nous a permis de lui donner une esthétique cartoon cohérente, polyvalente et très expressive.
Nous avons également produit des vidéos animées qui prolongent l’univers du jouet et proposent de courtes histoires destinées à stimuler l’imagination des enfants. Au-delà du simple divertissement, ces contenus aident les parents à visualiser le potentiel du jeu symbolique et à comprendre comment le jouet peut contribuer au développement cognitif et émotionnel.
KidiZoom Smart Watch, la technologie éducative au service du storytelling visuel:
Le KidiZoom Smart Watch est un dispositif conçu pour permettre aux enfants de découvrir la technologie de manière sûre, créative et autonome. Notre travail a consisté à traduire l’ensemble de ses fonctionnalités dans un langage visuel clair, engageant et pédagogique.
Grâce à l’IA générative, nous avons recréé une vidéo mettant en scène sa double caméra pour photos, selfies et vidéos; ses effets créatifs, filtres et cadres; des jeux en réalité augmentée; des activités de labyrinthes, d’archéologie et de voyages spatiaux; la fonction horloge avec voix pour apprendre l’heure en format digital et analogique; ainsi que la personnalisation des cadrans, fonds et styles, parmi de nombreuses autres fonctionnalités.
Chaque scène a pu être représentée avec une grande précision narrative, une esthétique cohérente et une attention particulière portée à l’apprentissage précoce. Nous avons ainsi transmis un message essentiel: KidiZoom n’est pas seulement une montre.., c’est un outil pour apprendre à gérer les routines, explorer la créativité et développer l’autonomie des enfants.
Au-delà des fonctionnalités : redonner sa place au jeu partagé.
L’un des grands atouts de ces campagnes réside dans leur capacité à recréer des espaces de jeu partagé. À une époque où les écrans ont souvent tendance à nous séparer, les univers générés par l’IA montrent que la technologie peut aussi rassembler: raconter des histoires ensemble, explorer de nouveaux mondes ou vivre des aventures avec des personnages comme Goofy contribue à renforcer les liens familiaux et s’inscrit pleinement dans la mission éducative de VTech.
Chez Oysters AI, nous croyons en une IA bien dirigée, sensible et profondément humaine. C’est ce que nous appelons Crafting AI, une manière artisanale de créer des visuels, avec de l’âme.
Souhaitez-vous explorer comment cette technologie peut s’appliquer à votre marque?
Écrivez-moi à:
Je serai ravi d’échanger avec vous.
Aahh! Et de la part de toute l’équipe d’ Oysters AI, nous vous souhaitons de très belles fêtes!
