septiembre 18, 2024 | Felipe
Con la aparición de la Inteligencia Artificial generativa, estamos presenciando el surgimiento de una nueva ‘especie’ creativa: ‘el creativo multimodal’. Este perfil evoluciona en el nuevo contexto que la IA trae a la industria creativa, con un impacto significativo en el proceso de generación de campañas publicitarias. Estos innovadores y versátiles profesionales se caracterizan por su capacidad multitarea y su mente adaptable, lo que les permite dominar las múltiples herramientas de IA generativa que van emergiendo. Son expertos en aprovechar soluciones como Midjourney, NewArc.ai, Magnific, Runway, Luma, Leonardo AI, Basedlabs, Suno, ElevenLabs, entre muchas otras, para generar contenido creativo sobresaliente y coherente con las necesidades de las marcas. Además, producen contenido audiovisual cautivador y consistente.
Por ejemplo, con la implementación de Midjourney, se pueden crear imágenes de muy alta calidad y realismo a partir de la introducción de texto. Además, permite mantener la coherencia entre diferentes imágenes mediante referencias de estilo y códigos. Esta es una de las muchas soluciones que permiten la generación de imágenes siempre con la posibilidad de trabajar y cuidar el marco del branding requerido por las marcas.
Pero incluso yendo más allá, el surgimiento de los ‘AI Artists’ destaca como una tendencia importante. Estos artistas aprovechan el poder de la inteligencia artificial para generar imágenes impactantes que captan el imaginario de las marcas. Sus creaciones visuales no sólo animan las conversaciones en las redes sociales, sino que también ofrecen a las marcas una nueva vía para explorar el potencial de la Inteligencia Artificial. Al emplear la IA, las marcas pueden aumentar su visibilidad y llegar a audiencias nuevas y comprometidas, especialmente entre los entusiastas de este fascinante movimiento artístico. Esta colaboración entre la tecnología y la creatividad abre un camino emocionante para que las marcas exploten nuevas oportunidades y conecten con su público de maneras innovadoras.
Pero volviendo al enorme abanico actual de soluciones de la IA generativa, herramientas como Magnific o NewArc.ai permiten a los creativos trabajar con imágenes originales proporcionadas por las marcas. Un ejemplo claro es la imagen en el costado, que originalmente proviene de una fotografía tomada en un entorno completamente diferente al mostrado en el visual – el interior de un coche -. Gracias a un enfoque híbrido que combina el uso de la IA generativa y la transferencia de estilos, logramos aplicar un modelo que mantiene la fidelidad de producto, pero pero lo sitúa en un nuevo contexto más adecuado a los objetivos específicos de la campaña de marketing.
Este es un ejemplo de cómo las imágenes originales pueden contextualizarse y personalizarse mediante la incorporación de diferentes estilos, fondos, texturas y colores. De este modo, se maximiza el valor de la fotografía original, incrementando la riqueza creativa del material y ofreciendo nuevas posibilidades sin comprometer el ‘branding’ de la marca.
El enfoque híbrido, que fusiona la fotografía original con las capacidades de la IA generativa, permite a los creativos experimentar e innovar, generando imágenes únicas que son visualmente impactantes y alineadas con las necesidades de las marcas, a través de la transferencia de estilos.
Además, estas imágenes pueden cobrar vida gracias a otras herramientas como Runway, Luma o Flux, que añaden movimiento a los visuales generados mediante animaciones fascinantes, creando piezas que capturan la atención y emocionan. A esto se le puede sumar el uso de aplicaciones de audio como Suno, ElevenLabs o Voice.ai, que permiten integrar música, locuciones o jingles a nuestras piezas visuales, enriqueciendo aún más el atractivo de las creaciones visuales.
El uso y la maestría en el uso de estas herramientas trae un beneficio positivo inesperado: enseñar a una nueva generación de creativos nuevas formas de trabajar y, por lo tanto, nuevas habilidades. Redes sociales como TikTok, Reddit, Snap, YouTube e Instagram establecen una generación intrínsecamente más creativa porque han democratizado las herramientas para crear. Hemos asistido durante estos últimos meses al lanzamiento de distintas herramientas creativas impulsadas por IA generativa para, en teoría, permitir a los especialistas en marketing acelerar la creación de textos publicitarios e imágenes. Estas herramientas están dirigidas a pequeñas empresas, facilitando que los anunciantes más pequeños puedan crear anuncios dentro de las plataformas de redes sociales – y gastar su presupuesto publicitario en ellas -.
De manera similar, la IA generativa creará una generación de directores creativos más competentes porque aprenderán la capacidad de dirigir de manera inherente impulsados por el uso de esta tecnología, desde etapas más tempranas en sus carreras. Esta tecnología introduce nuevos métodos de trabajo y desarrollo de habilidades, cultivando una generación más competente de directores creativos. Guiar y ‘promptear’ eficazmente a la IA generativa se ha vuelto crucial para el crecimiento de la industria creativa. En definitiva, la llegada del software impulsado por IA transforma el panorama creativo de la publicidad, fomentando una nueva generación de líderes creativos.
En Oysters AI, reconocemos estas herramientas no solo como avances tecnológicos, sino como catalizadores para la creatividad y la innovación. Pero desbloquear el potencial completo de la IA generativa requiere una dirección adecuada por parte de creativos multimodales capacitados, que son capaces de crear experiencias de marca inmersivas y coherentes, desde campañas en redes sociales hasta esfuerzos publicitarios a gran escala.
Sin embargo, es esencial enfatizar que el pensamiento y la dirección creativa siguen siendo primordiales para aprovechar al máximo estas nuevas tecnologías. Implica visualizar y conceptualizar ideas, historias y experiencias que resuenen con las audiencias, mientras se establece el tono, el contexto y la atmósfera de una campaña creativa. Este enfoque desafía la noción de que la IA debería dictar los resultados creativos y subraya el papel vital del pensamiento humano en la orientación y configuración de los avances tecnológicos. La creatividad humana sigue siendo esencial, no sólo para moldear los resultados en una narrativa coherente y un producto final, sino también para plantar esa primera semilla o ‘insight’ que de forma también al ‘prompt’, beneficiando en última instancia a clientes y marcas.
Es importante resaltar que un ‘prompt’ es básicamente un briefing. La IA generativa procesa el briefing, consulta todas sus fuentes y luego te presenta una respuesta que ha creado. Pero casi nunca acierta a la primera, y menos si el ‘prompt’, al igual que un briefing creativo, no es minucioso, con detalle y completo, desde su inicio. Tienes que darle retroalimentación, reformular tus instrucciones, decirle qué funciona y qué no funciona. Exacatamente lo que un director creativo necesita hacer.
En Oysters AI nos gusta denominar a este proceso ‘El Rol del Proceso Iterativo‘, en el que la colaboración humano – máquina es esencial. Abogamos por un enfoque humanístico centrado en la IA para desarrollar estrategias de comunicación para las marcas. Creemos que es fundamental saber configurar y dirigir la IA generativa, pero que es aún más importante fijar los aspectos conceptuales y visuales del trabajo creativo. Al aprovechar el poder transformador de la IA, buscamos preservar las cualidades que definen el pensamiento humano y garantizar una sinergia colaborativa entre la tecnología y la creatividad. El surgimiento de los ‘creativos multimodales’ demuestra cómo la tecnología puede amplificar la creatividad humana, ofreciendo posibilidades ilimitadas para quienes estén dispuestos a abrazarla.
De hecho, la IA puede explorar archivos históricos, influencias culturales y movimientos artísticos contemporáneos, ofreciendo una comprensión integral del panorama creativo. Esto proporciona perspectivas alternativas, empoderando a los creativos con un contexto más profundo, ampliando los límites e inspirando nuevas posibilidades creativas. Juntos, el ingenio humano y la inteligencia artificial desbloquean posibilidades sin precedentes y permiten la exploración de territorios desconocidos hasta ahora en la narrativa, las artes visuales, la música y otros espacios creativos.
Además, la capacidad de la IA para generar ideas puede estimular la creatividad y conducir a resultados inesperados. Puede ayudar en el desarrollo de conceptos, análisis de datos e identificación de patrones, mientras que el pensamiento humano aporta innovación, empatía y profundidad emocional. Al presentar diferentes conceptos, la IA desafía a los creativos a pensar fuera de lo convencional y explorar enfoques no tradicionales. Esta colaboración entre creativos y la inteligencia artificial generativa tiene el potencial de crear experiencias que involucren a las audiencias en múltiples niveles.
A medida que seguimos explorando estas fronteras, en Oysters AI nos entusiasma este potencial para una creatividad e innovación aún mayores en nuestra industria. Creemos en el futuro de la creatividad como una armoniosa asociación entre el pensamiento humano y la IA, dando forma a una nueva era de posibilidades creativas y fomentando una nueva generación de talento creativo que va más allá de los límites tradicionales: el ‘creativo multimodal’.
Si quieres que exploremos juntos las posibilidades de la IA generativa en publicidad y marketing, no dejes de escribirnos una notita: felipe@oysters-studio.com
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