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Oysters AI, une ‘Agency Worth a Look’
- By felipe san juan
Récemment, Oysters AI a été mentionnée sur LinkedIn comme una ‘agency worth a look’ par Yuzzy Itaba, créateur et formateur en IA, dans le cadre d’une sélection internationale d’agences explorant de manière significative la créativité et la production à travers l’IA.
Parmi les agences citées figuraient des studios tels que SILVERSIDE, dirigé par PJ Pereira, ainsi que Genre.ai, fondé par le showrunner PJ Accetturo et à l’origine du spot diffusé lors du dernier Super Bowl pour la plateforme de paris Kalshi.
Et nous y sommes.
Nous recevons cette reconnaissance non comme une destination, mais comme le reflet de près de deux années d’exploration approfondie, concrète et surtout critique du rôle réel de l’IA générative dans la publicité.
Car chez Oysters, nous ne poursuivons pas les outils: nous recherchons la pertinence, la cohérence et l’excellence créative dans un paysage technologique en constante évolution.
Les outils évoluent. Le discernement demeure.
Près de deux ans à explorer, tester, écarter.
Chez Oysters, nous ne croyons ni aux solutions miracles ni aux stacks fermés. Nous revendiquons délibérément une indépendance technologique, aujourd’hui un avantage structurel: la capacité de naviguer librement entre modèles, plateformes et systèmes, sans contraintes techniques, contractuelles ou de conformité susceptibles de limiter la créativité ou l’efficacité. C’est un véritable avantage compétitif.
Dans un écosystème où de nouveaux modèles et applications émergent presque chaque semaine, être enfermé dans un système signifie prendre du retard. De nombreux AI martech stacks sont définis selon des critères d’achats ou financiers qui ne correspondent pas toujours aux besoins réels de celles et ceux qui conçoivent, produisent et dirigent le travail créatif.
Notre indépendance nous permet d’explorer, de combiner, d’écarter et d’évoluer. Au cours de ces deux années, nous avons testé des dizaines d’outils, conçu et reconçu d’innombrables workflows, expérimenté des architectures complexes et écarté bien plus de solutions que nous n’en avons adoptées.
Aujourd’hui, il n’existe pas de solution unique et universelle.
Chaque brief est différent.
Chaque client a des attentes spécifiques.
Chaque système apporte des forces particulières qui doivent être combinées avec discernement.
Certaines explorations se sont transformées en systèmes de production robustes et continus. D’autres ont confirmé une vérité fondamentale: tout ce qui se scale n’apporte pas nécessairement de valeur. Tout ce qui s’automatise n’améliore pas une marque.
La liberté d’Oysters n’est pas accidentelle: c’est un facteur différenciant.
Scaler, oui. Mais avec discernement.
Au cours de ces deux années, nous avons développé des workflows capables de:
Produire des vidéos éducatives courtes à grande échelle, multilingues, avec une haute valeur de production et une logique de scalabilité clairement définie.
Déployer des pièces audiovisuelles plus longues en utilisant des avatars virtuels multilingues, en évitant les problèmes classiques de déformation et d’artificialité encore fréquents dans de nombreuses solutions d’IA.
Mettre en place des systèmes de production de contenus digitaux scalables pour les marques qui doivent ‘remplir’ leurs écosystèmes numériques de manière efficace, soignée et pleinement alignée avec leurs standards de marque.
Mais chez Oysters, une chose est claire:
l’IA ne se résume pas à l’automatisation ou à l’efficacité.
Le Craft comme véritable difference.
Ce qui nous différencie réellement, c’est le craft.
La capacité à créer des pièces uniques, pertinentes et soigneusement construites, en tirant parti du nouveau canvas créatif offert par les modèles génératifs, sans jamais renoncer au jugement humain.
Travailler ainsi exige une maîtrise technique, une sensibilité esthétique et une ambition créative. Cela implique de repousser les limites de l’imagination humaine, tout en sachant ralentir lorsque la technologie avance plus vite que le sens.
L’excellence, du moins en publicité, demeure profondément humaine. Nous créons l’espace où les idées cessent d’être des hypothèses pour devenir des systèmes vivants. Un nouveau canvas créatif dans lequel l’IA amplifie l’imagination humaine afin de façonner des expériences, des récits et des solutions qui fonctionnent dans le monde réel.
Nous n’utilisons pas l’IA pour remplacer la vision, mais pour l’élargir.
Car lorsque la technologie se met au service du discernement, les marques ne communiquent pas seulement mieux: elles pensent, créent et évoluent autrement.
C’est cela, Crafting AI.
Systèmes, oui. Mais pas génériques.
Le véritable débat ne porte plus sur les prompts ou les outils. Il porte sur les workflows, les pipelines et les systèmes de production reproductibles. Mais construire ces systèmes en publicité est tout sauf trivial.
La publicité n’est pas un environnement neutre. Chaque brief contient un capital de marque, un contexte culturel et des standards de qualité qui ne peuvent pas être entièrement standardisés. Les systèmes ne fonctionnent que lorsqu’ils intègrent la stratégie, le goût et le jugement humain à chaque point de décision critique.
Scaler sans discernement, ce n’est pas scaler la créativité. C’est industrialiser le bruit.
L’IA générative comme une technologie transversale.
Au cours de ces presque deux années, Oysters AI a constitué un portefeuille diversifié couvrant les secteurs de l’alimentation, du voyage, des utilities, de la finance, de l’automobile, du jouet, de l’éducation et de l’immobilier.
Cette diversité démontre une conviction forte: l’IA générative n’est pas une catégorie.
C’est une technologie transversale qui, lorsqu’elle est guidée par le jugement humain, peut apporter une véritable valeur stratégique et créative aux défis actuels du marketing et de la construction des marques.
Notre objectif est d’aider les marques et les organisations à accélérer leurs processus de communication, de la stratégie à la production, en intégrant des modèles d’IA avancés au sein de systèmes cohérents et durables. Nous sommes dans une phase de croissance, collaborant avec des marques et des agences qui souhaitent intégrer l’IA de manière stratégique, responsable et ambitieuse sur le plan créatif.
Être qualifiés d’agency worth a look nous encourage.
Mais cela ne nous détourne pas de l’essentiel. Nous restons exactement là où nous avons toujours été: Crafting AI.
Avec rigueur.
Avec ambition.
Et avec respect pour le craft.
Si vous souhaitez poursuivre l’exploration et en savoir plus sur le potentiel de l’IA générative et ses applications en publicité, n’hésitez pas à me contacter à:
Je serais ravi d’échanger avec vous!