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Acciona Energía x El Ganso : une histoire d’économie circulaire qui passe de la turbine à vos pas, avec toute la force de l’innovation visuelle.
- By felipe
Dans un monde où la durabilité n’est plus seulement un objectif aspiré, mais une véritable exigence, la collaboration entre Acciona Energía, leader mondial des énergies renouvelables, et la maison de mode El Ganso, démontre comment un défi de recyclage peut se transformer en un puissant message d’innovation.
C’est ainsi qu’est née une chaussure avec une âme: sa semelle est fabriquée à partir de pales d’éoliennes recyclées, offrant une seconde vie à l’un des composants les plus complexes à retraiter dans le secteur énergétique.
Une histoire qui méritait d’être racontée avec la même singularité que son origine, à travers une exécution créative qui illustre, de façon claire et visuelle, le concept d’économie circulaire: redonner de la valeur à ce qui semblait ne plus en avoir, et relier ainsi durabilité, mode et innovation en un seul pas.
¿Comment avons-nous rendu cela possible?
Avec Lora, l’IA et une forte direction créative.
Avec la durabilité également comme axe du processus de production, cette campagne a été développée entièrement avec des outils d’intelligence artificielle générative. À partir de simples prises de vue réalisées avec un smartphone et de références produit, nous avons construit un jeu de données que nous avons intégré dans la plateforme open-source Flux, où nous avons entraîné un modèle LoRA capable de générer et de recréer avec précision la silhouette, la couleur, la texture et le caractère du produit.
À partir de là, nous avons créé un univers visuel aspirationnel, dans lequel la chaussure vole, littéralement, parmi les éoliennes, flotte au-dessus des parcs éoliens et habite des environnements naturels chargés de symbolisme. Une esthétique stylisée et cinématographique.
Nous avons conçu de multiples scènes générées par IA pour représenter:
> Le processus de décomposition et de réutilisation des pales d’éoliennes
> La renaissance symbolique de la pale transformée en article de mode
> Les paysages naturels où est produite l’énergie éolienne d’Acciona
Ces images, à la fois surréalistes et poétiques, capturent l’idée que…
‘Ce qui autrefois faisait bouger le vent, fait désormais avancer le monde.’
Une métaphore visuelle et émotionnelle qui transforme un déchet technique en symbole de mobilité durable.
Un flux créatif 100 % IA,
à fort impact visuel et à empreinte minimale.
Outils utilisés:
- ChatGPT 4.0:
Soutien à l’idéation conceptuelle et à la génération de prompts - Flux + LoRA:
Entraînement d’un modèle sur mesure pour garantir la fidélité visuelle et la cohérence produit dans la génération de syntographies - Leonardo AI:
Composition, amélioration esthétique et détails des décors, upscaling et affinement des détails - Luma Ray 2:
Animation des syntographies et génération de clips - Adobe Firefly:
Intégration, montage et correction fine des détails
- ChatGPT 4.0:
Durabilité partagée:
quand l’énergie et la mode se rencontrent.
La collaboration entre Acciona Energía et El Ganso démontre que des secteurs qui paraissent, à première vue, éloignés, comme les utilities et la mode, peuvent s’unir autour d’un objectif commun: transformer la durabilité en un récit partagé, avec un impact réel sur la société.
Lorsque l’innovation technologique, le design responsable et la créativité se rejoignent, naissent de nouvelles façons d’inspirer le consommateur avec des messages qui vont bien au-delà du produit.
Dans cette vidéo, nous montrons comment toute la syntographie générée par l’IA a été animée en clips et assemblée dans une pièce audiovisuelle finale, qui nous rappelle que le circulaire… n’est pas toujours rond.
Impact sur le public.
Évaluation créative avec Thalia by CIRENTIS
La pièce, diffusée sur de multiples canaux de réseaux sociaux, n’a pas seulement suscité une connexion immédiate avec les utilisateurs : elle conserve également toute sa pertinence dans le temps grâce à sa forte valeur visuelle. De plus, la variété du matériel créatif produit a permis des adaptations pour des événements, présentations et différentes actions marketing, multipliant ainsi sa portée et sa pertinence.
L’utilisation intégrale de l’IA générative n’a pas seulement permis une production plus innovante et efficace, mais a également élevé les standards de qualité créative dans la catégorie, en donnant lieu à une communication polyvalente, stratégique et porteuse de sens.
En évaluant la pièce avec Thalia by CIRENTIS, l’outil d’analyse créative pour la publicité commerciale, elle a obtenu une note moyenne de 8,61/10, classée comme Créativité Excellente.
Ce résultat repose sur sa performance dans les attributs suivants
Notorieté
Très mémorable. L’image d’une éolienne se transformant en chaussure constitue un puissant accroche visuel, et la collaboration inattendue entre les marques facilite la mémorisation.
Originalité
Très originale. Elle s’éloigne clairement des codes établis. L’association entre une entreprise énergétique et une marque de mode pour créer un produit tangible d’économie circulaire est une idée fraîche et rarement vue.
Clarité
Un message limpide et immédiat. Le texte incrusté (« Le circulaire n’est pas toujours rond… parfois il prend la forme d’une chaussure à semelle faite de pale recyclée ») explique le concept de façon directe et sans ambiguïté.
Afinité
Bonne connexion rationnelle avec un public cible sensible à la durabilité et à l’innovation. Elle montre un bénéfice tangible et une histoire de marque porteuse de sens, générant de l’empathie.
Desir d’ achat
Informatif. Suscite de l’intérêt pour le produit en lui conférant une histoire unique et une valeur ajoutée de durabilité, mais son approche reste davantage communicationnelle que purement transactionnelle.
Adequation a la marque
Incarnation parfaite de la marque. Pour Acciona, cela matérialise brillamment son engagement envers la durabilité et l’innovation. Pour El Ganso, cela renforce son image de marque moderne et consciente.
Qualité creative
Qualité exceptionnelle. La production est irréprochable, avec un usage de l’IA générative comparable à la CGI haut de gamme, une cinématographie soignée avec des plans aériens spectaculaires, et un montage dynamique qui accompagne parfaitement la narration.
Impact émotionnel
Très positif, en générant un sentiment de surprise, d’ingéniosité et d’admiration pour l’initiative. Le ton est optimiste et inspirant.
Quand l’IA rencontre l’artisanat:
‘Crafting AI’.
À une époque où l’intelligence artificielle transforme la création visuelle, il est encore surprenant de constater le nombre d’annonces présentant des erreurs évidentes, un manque de fidélité au produit ou des détails qui brisent la magie de l’image. La technologie progresse à grande vitesse, certes, mais le véritable saut qualitatif se produit lorsqu’on y ajoute le regard critique, la direction créative et l’artisanat du processus.
Car il ne s’agit pas seulement de générer des images : il s’agit de comprendre pourquoi elles sont générées, comment elles se construisent et quelle intention elles communiquent. La différence réside dans la manière dont on entraîne le modèle, dont on dialogue avec l’outil pour traduire les idées en visuels porteurs de sens, et dont on soigne les résultats avec un jugement esthétique et narratif.
L’avenir de l’IA générative appliquée avec pertinence repose sur cet équilibre entre automatisation et sensibilité créative: une fusion entre technologie et regard humain qui élève les standards visuels et permet une véritable connexion avec les audiences. Chez Oysters, nous appelons cela Crafting AI.
Conclusion:
de l’innovation technique à l’impact émotionnel.
Ce projet va bien au-delà d’une simple campagne publicitaire.
Il démontre comment l’IA générative, et en particulier les modèles LoRA, combinée à la direction créative, peut transformer une histoire complexe en un récit visuel puissant, cohérent et évolutif. Une nouvelle façon de communiquer la durabilité: moins de ressources, moins d’empreinte, plus d’impact.
L’IA générative ne remplace pas la créativité humaine: elle l’amplifie.
Elle ne remplace pas non plus l’œil critique: elle le renforce.
Entre de bonnes mains, ces modèles de diffusion permettent aux équipes créatives de travailler avec davantage d’agilité et de contrôle, sans jamais renoncer au jugement esthétique ni à l’intention narrative.
Souhaitez – vous explorer comment appliquer l’IA générative et/ou les modèles LoRA dans vos prochaines campagnes de publicité?
Écrivez-moi, et échangeons!
felipe@oysters-studio.com