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Mercedes-Benz Star Madrid, modèles LoRA et la nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique
- By felipe
‘Là où la technologie rencontre le design… et rencontre Madrid.’
À l’occasion du lancement de la nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique, Star Madrid, en collaboration avec Oysters AI, a développé une campagne digitale pionnière, entièrement conçue à l’aide de l’intelligence artificielle générative. L’objectif de cette campagne était clair : générer des précommandes durant le mois de juin 2025, en amont de l’arrivée du modèle sur le marché espagnol en septembre.
Il ne s’agissait pas seulement de renforcer la notoriété, mais bien d’activer immédiatement l’intention d’achat, positionnant Star Madrid comme un concessionnaire audacieux et visionnaire, en phase avec les attentes des consommateurs de véhicules électriques (VE) d’aujourd’hui. En parallèle, cette initiative a également conforté Oysters AI dans son rôle de partenaire créatif à la pointe de la nouvelle ère du marketing piloté par l’IA.
Un modèle qui ouvre une nouvelle ère.
La nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique marque un tournant majeur dans la stratégie mondiale d’électrification de la marque. Il s’agit du premier véhicule construit sur la nouvelle Architecture Modulaire Mercedes-Benz (MMA), une plateforme conçue pour optimiser l’efficacité et l’autonomie des véhicules électriques de nouvelle génération.
Avec une architecture de 800 volts, une batterie de 85 kWh et une autonomie pouvant atteindre 792 km (cycle WLTP), la nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique prend également en charge la recharge ultra-rapide jusqu’à 320 kW, permettant de récupérer 300 km d’autonomie en seulement 10 minutes. Plus qu’une simple voiture électrique, c’est une véritable déclaration de leadership technologique.
Un storytelling visuel propulsé par LoRA : l’IA au service d’une personnalisation totale.
Oysters AI a dirigé la conceptualisation, le design et la production de la campagne en adoptant une approche AI-first, conçue pour maximiser la pertinence locale sans compromettre la qualité créative.
Grâce à un modèle LoRA (Low-Rank Adaptation) spécialement entraîné sur la plateforme Flux, l’équipe a généré des synthographies hyperréalistes du nouveau Mercedes-Benz CLA Électrique dans des décors emblématiques de Madrid, y compris des reconstitutions visuelles fidèles de la concession Star Madrid elle-même.
Cette approche a non seulement garanti la cohérence visuelle avec l’identité de la marque, mais a également ajouté une dimension d’émotion et de proximité, renforçant l’idée que l’avenir de la mobilité n’est pas simplement à venir : il est déjà là, et vous pouvez l’expérimenter chez Star Madrid.
À partir de ces visuels, l’équipe a produit une série de clips dynamiques, aboutissant à une vidéo principale alliant un storytelling aspirationnel à une musique et des paroles originales, conçues pour refléter le positionnement à la pointe du nouveau Mercedes-Benz CLA dans l’univers des véhicules électriques.
Des contenus supplémentaires ont également été créés sous forme de formats courts, optimisés pour des performances élevées sur les plateformes sociales et adaptés à différents segments d’audience, allant des early adopters férus de technologie aux passionnés de design et de conduite.
La technologie au service du processus créatif.
La campagne a été réalisée à l’aide d’un ensemble d’outils d’IA générative de pointe, démontrant qu’il est possible de maintenir des standards de qualité élevés, de rationaliser les délais de production et de mettre à l’échelle la création de contenus, le tout sans sacrifier la créativité ni le savoir-faire.
Outils utilisés dans le processus:
ChatGPT 4.0 / Conception de prompts, storytelling et création de paroles
Flux + modele LoRA / Entraînement personnalisé pour la génération d’images contextuelles
Leonardo AI et Adobe Firefly / Raffinement des textures, de l’éclairage et des environnements
Luma Ray 2 / Création de séquences animées avec un rendu cinématographique
Suno / Composition musicale originale
Adobe Premiere / Création de voix et de jingle
L’IA générative et son rôle en évolution dans la créativité publicitaire.
L’intelligence artificielle n’est plus seulement un outil, c’est une nouvelle façon de concevoir la production créative. Au lieu de remplacer, elle amplifie ce qui existe déjà. Elle permet aux marques d’étendre leurs bibliothèques d’images avec une cohérence visuelle impeccable, en générant de nouveaux visuels alignés avec leur univers graphique, sans avoir recours à des séances photo coûteuses.
Dans des initiatives comme le lancement de la nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique, l’utilisation des modèles LoRA montre comment il est possible de produire des images de haute qualité, contextualisées et personnalisées, pour répondre à des besoins très spécifiques : de la reconstitution fidèle d’une concession à la création de contenus adaptés à des publics et plateformes particuliers.
Ce qui est le plus intéressant, ce n’est pas seulement ce que l’on peut produire, mais la manière dont cette technologie s’intègre à l’identité visuelle et aux valeurs fondamentales d’une marque. C’est là que réside le véritable avantage concurrentiel : des campagnes plus rapides, plus pertinentes et plus précises, qui non seulement respectent le design original, mais l’étendent à de nouveaux publics, plateformes et formats.
L’IA générative ne remplace pas la créativité, elle la libère.
Elle apporte de la vitesse, de la polyvalence et une nouvelle liberté narrative qui est en train de transformer les règles du jeu. Et en marketing, cela vaut de l’or.
Quand l’IA rencontre l’artisanat : l’art de diriger la génération d’images.
À une époque où l’intelligence artificielle révolutionne la création visuelle, il est surprenant de constater combien d’annonces présentent encore des défauts évidents. La technologie progresse, certes, mais le véritable saut qualitatif se produit lorsque l’on y ajoute la réflexion critique, la direction créative et l’artisanat du processus.
Car il ne s’agit pas seulement de générer des images, mais de savoir pourquoi, comment et dans quelle intention elles sont créées. Ce qui fait réellement la différence, c’est la manière dont les modèles sont entraînés, la façon dont on dialogue avec l’outil pour traduire des idées en visuels porteurs de sens, et la sélection des résultats avec un jugement esthétique et narratif.
L’avenir d’une IA générative bien exploitée repose sur cet équilibre entre automatisation et savoir-faire, une fusion entre technologie et vision humaine qui élève le standard créatif et permet de se connecter véritablement avec les audiences.
Chez Oysters AI, nous appelons cette approche « crafting AI ».
L’avenir n’attend pas, il se réserve
Avec cette campagne, Mercedes-Benz Star Madrid ne se contente pas de présenter un nouveau véhicule : elle génère activement la demande avant même son arrivée, se positionnant ainsi comme un acteur clé de la transition électrique en Espagne.
C’est la preuve que, lorsque l’intelligence artificielle et l’objectif commercial s’alignent, l’avenir peut être accéléré. Avec 792 km d’autonomie et une charge ultra-rapide de 800 V, la nouvelle Mercedes-Benz CLA Électrique est prête à révolutionner la route.
Alors, qu’attendez-vous pour aller la découvrir ?
Si vous souhaitez explorer le potentiel des modèles LoRA et découvrir comment ils peuvent être appliqués à la publicité dans n’importe quel secteur, n’hésitez pas à me contacter à l’adresse suivante:
felipe@oysters-studio.com
Je serai ravi d’en discuter avec vous !