À mon humble avis, l’industrie publicitaire est sur le point de vivre un changement sismique, un bouleversement qui pourrait conduire à son effondrement si elle n’adopte pas une approche « AI First ». Cependant, cette transition est loin d’être simple, en particulier pour les grandes agences créatives profondément enracinées dans des méthodologies traditionnelles. Voici une exploration des raisons pour lesquelles ces agences peinent à s’adapter.
La communication et la gestion du changement sont essentielles. Passer à une approche « AI First » nécessite un dialogue clair et continu sur la valeur et les implications de ce changement. Il s’agit d’impliquer tout le monde dans le processus, de répondre aux peurs et aux incertitudes, et de cultiver une vision commune pour l’avenir de la créativité.
La barrière la plus significative, cependant, pourrait bien être la structure organisationnelle. Les hiérarchies traditionnelles et les silos départementaux ne sont pas adaptés au travail collaboratif et interdisciplinaire exigé par l’IA. Les agences doivent devenir plus agiles, avec des équipes fluides rassemblant technologues, créatifs et stratèges pour innover au rythme imposé par le numérique.
L’éthique et la responsabilité constituent les derniers grands défis. À mesure que l’IA devient plus intégrée aux processus créatifs, les agences doivent faire face à des questions complexes liées à la confidentialité des données, aux biais algorithmiques et à l’utilisation éthique du contenu généré par IA. Cela nécessite un engagement envers la transparence, la responsabilité et un dialogue permanent avec les parties prenantes sur le rôle de la technologie dans le travail créatif.
Adopter une méthodologie « AI First » transforme fondamentalement le fonctionnement des agences créatives, en les orientant vers un modèle qui privilégie l’ouverture et l’intégration à tous les niveaux organisationnels. Ce changement stratégique permet aux agences de tirer pleinement parti des capacités de l’IA, en favorisant une culture où la créativité s’épanouit et où la prise de décision s’accélère. Une telle transformation est essentielle pour conserver un avantage compétitif dans le paysage numérique actuel, où l’IA et la technologie deviennent la colonne vertébrale des initiatives créatives.
Commencer ce parcours à partir de zéro et bâtir une agence ayant cet état d’esprit au cœur de son ADN dès le départ est nettement plus simple que d’essayer d’adapter une structure traditionnelle existante pour accueillir un changement aussi radical.
Construire depuis la base permet de créer des cadres et des processus fluides et adaptables, conçus pour intégrer l’IA dès le premier jour, assurant ainsi une fusion parfaite entre technologie et créativité.
Et c’est pourquoi nous croyons que l’industrie publicitaire traditionnelle est vouée à s’effondrer, et que la méthodologie AI FIRST sera celle qui la transformera et la réinventera de fond en comble. Hahaha 🙂
Boom ! 💥
